Thứ Năm, 13 tháng 11, 2014
PC rớt giá gây khó cho kế hoạch Windows 10 của Microsoft
Giá giảm mạnh là tin tốt
cho người tiêu dùng, nhưng sẽ tác động tiêu cực tới ngành công nghiệp PC và kỳ
vọng của Microsoft đặt vào Windows 10.
Chưa từng có đợt giảm
giá nào trong lịch sử kinh doanh PC ở Mỹ như trong ba tuần cuối tháng 10 vừa
qua.
Các nhà sản xuất PC
Windows đã giảm giá thấp chưa từng thấy gây thiệt hại cho giới kinh doanh hàng
tiêu dùng, cũng như đeo dọa Microsoft trong những nỗ lực thúc đẩy Windows 10
như là cứu cánh cho thị trường PC ngày càng ế ẩm, một nhà phân tích ngành bán lẻ
cho biết trong tuần trước.
“Giá cả tác động tới thị
trường PC rất lớn, phần lớn mang tính tích cực, nhưng đôi khi thì ngược lại”,
Stephen Baker của NPD Group cho biết trong một bài viết trên blog của công ty
vào thứ Sáu, ngày 7/11.
 |
| Microsoft kỳ vọng laptop Windows giá rẻ sẽ "đè bẹp" Chromebook. |
Suốt 3 tuần liền, từ
ngày 5/10 – 25/10, giá bán bình quân (ASP) của PC Windows duy trì ở mức 430
USD, giảm 10% so với năm trước, theo dữ liệu của NPD. Trong tuần bắt đầu từ
ngày 5/10, ASP của laptop chạy Windows thậm chí còn thấp hơn, bình quân ở mức
415 USD.
Baker cho biết, ASP của
PC Windows cùng thời điểm này vào năm ngoái khoảng 480 USD, và sự giảm giá lớn
trong năm nay là điều bất thường với ngành hàng có giá ổn định trong nhiều năm
qua. Ông thậm chí còn ví von thị trường PC cứ như vừa trải qua ngày thứ Sáu đen
“Black Friday” – “ngày vàng mua sắm” của người dân Mỹ vì có rất nhiều mặt hàng
giảm giá “khủng”.
Mặc dù giá giảm là tin
tốt cho người tiêu dùng mua sắm PC, nhưng theo nhà phân tích Baker, điều này lại
tác động xấu tới doanh nghiệp, thậm chí một số doanh nghiệp “chịu” không nổi sẽ
từ bỏ kinh doanh.
Các nhà bán lẻ lớn của
Mỹ như Best Buy và Walmart có thể chịu được thời kỳ giảm giá mạnh kéo dài, cũng
như một số nhà sản xuất OEM lớn như Hewlett-Packard. Nhưng giá giảm liên tục sẽ
vượt sức chịu đựng của nhiều nhà bán lẻ cũng như nhà sản xuất OEM.
Mức giá 450 USD có thể
là ngưỡng vượt sức chịu đựng của nhiều doanh nghiệp.
Nhưng Baker còn cho biết,
điều quan trọng hơn của việc giảm giá là thiết kế và sản xuất PC đang thay đổi.
“Thách thức không phải
từ ASP năm ngoái là 500 USD và năm sau sẽ là 300 USD, mà là PC giá thấp đang được
thiết kế và bán tràn lan trên thị trường. Giá chỉ trong khoảng 199 – 249 USD”.
PC giá rẻ sẽ khiến
Microsoft thay đổi chiến lược
Phân khúc giá quá thấp,
dưới 250 USD, khiến PC Windows bán trên thị trường không được trang bị màn hình
cảm ứng, và như vậy chúng không khai thác được thế mạnh của Windows 8 lấy màn
hình cảm ứng làm trung tâm – chiến lược quan trọng của Microsoft trong kỷ
nguyên di động.
“Máy tính xách tay chạy
Windows phân khúc trên 300 USD đã bị tụt doanh số, giảm 10% trong ba tuần qua”,
Baker cho biết trong bài viết trên blog. “Điều này đã ảnh hưởng đến sự thu hút
của màn hình cảm ứng trên thị trường Windows. Laptop nắp gập cơ bản với màn
hình cảm ứng chỉ chiếm khoảng 25% thị trường Windows trong vài tuần qua, trái
ngược với thời điểm đầu năm nay tỷ trọng này đã vượt trên 30%”.
PC giá rẻ tràn ngập thị
trường cũng đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của nhóm thiết bị lai 2-trong-1
chạy Windows. Theo số liệu thống kê doanh số bán lẻ trên thị trường Mỹ của NPD,
nhóm máy lai 2-trong-1 vẫn còn trì trệ ở mức 11% thị phần doanh số.
Tuy nhiên, theo lập luận
của Baker thì việc giảm giá PC Windows không chỉ có lợi cho người tiêu dùng, mà
còn cho Apple. Mặc dù Apple đã có đợt giảm giá hồi năm ngoái, máy Mac vẫn thuộc
phân khúc cao cấp với giá cao. Và người dùng chú trọng chất lượng và độ bền của
máy sẽ dần chuyển sang sở hữu các dòng MacBook của Apple, thay cho PC Windows.
Baker còn nhận định
phân khúc PC Windows giá cao sẽ gặp khó khi các sản phẩm cấp thấp trở nên “đủ tốt”.
Giá giảm đã thúc đẩy
doanh số bán hàng là điều dễ hiểu, và một khả năng lớn nữa có thể bởi Microsoft
ra mắt “Windows 8.1 with Bing”, một hệ điều hành trợ giá cho các nhà sản xuất
OEM để họ có thể bán laptop ở mức giá cạnh tranh với Chromebook. Chiến lược này
đã có những thành công nhất định – thị phần của Chromebook trên thị trường máy
tính xách tay cấp thấp của Mỹ hiện tụt xuống dưới 20%, so với mức giao động khoảng
từ 20% - 30% cùng thời gian này năm ngoái.
Tuy nhiên, Baker cho rằng
động thái “trợ giá” của Microsoft như vậy có thể gây ảnh hưởng lớn đến sự ra mắt
của Windows 10 trong năm tới. Theo ông thì các doanh nghiệp đang lao vào cuộc
chiến giảm giá sẽ khó có thể hỗ trợ Windows 10.
Baker tin rằng giảm giá
bằng cách tăng cao mức chiết khấu bán hàng sẽ ảnh hưởng tới tính năng, hiệu suất
và chất lượng sản phẩm trong sản xuất. Và như vậy, các nhà sản xuất máy tính
OEM sẽ khó thuyết phục người tiêu dùng rằng PC ưu thế hơn máy tính bảng hoặc thậm
chí là smartphone trong sử dụng.
Nhưng PC giá rẻ tràn ngập
thị trường còn có thể gây ra những vấn đề khác.
Windows 8 đã được
Microsoft phát hành hơn 2 năm, và giờ đây người dùng đã đủ thời gian để thấy
màn hình cảm ứng không quan trọng với PC.
Một cách giảm giá bán
PC là không cài phần mềm khi xuất xưởng (gọi là PC “trắng”), và như vậy sẽ gây
thiệt hại cho hệ sinh thái ứng dụng Windows, bao gồm cả nỗ lực của Microsoft đang
tìm cách thay mô hình kinh doanh, chuyển doanh thu từ hệ điều hành Windows sang
những hình thức khác, chẳng hạn thuê bao Office 365. Người mua phần cứng giá rẻ
thường trả ít cho phần mềm hoặc dịch vụ trong quá trình sử dụng thiết bị, điều
này có thể thấy rõ trong thế giới Android.
Tương tự như vậy, đông
đảo PC giá rẻ chạy miễn phí hoặc gần như miễn phí “Windows 8.1 with Bing” sẽ
khiến Microsoft khó bán giấy phép Windows cho các nhà sản xuất máy tính OEM.
Thêm nữa còn ảnh hưởng tới kế hoạch tính phí nâng cấp lên Windows 10 đối với
người dùng Windows.
Dĩ nhiên không phải
toàn bộ thị trường PC Windows đang chạy đua theo giá rẻ. Vẫn còn đó mảng doanh
nghiệp với giá bán bình quân PC cao hơn nhiều.
Nhưng trên thị trường
tiêu dùng, việc giá PC giảm mạnh buộc Microsoft phải xem xét lại toàn bộ chiến
lược kinh doanh. Chỉ mới tuần trước, Microsoft công bố cung cấp miễn phí bộ ứng
dụng văn phòng Office cho người dùng iPad, iPhone, và sang năm sẽ đến lượt máy
tính bảng Android.
Ngành công nghiệp PC và
Microsoft rõ ràng đang đứng trước những thách thức lớn trước biến động giảm giá
máy tính xách tay.
Theo pcworld.com.vn
Tags:
maytinh
Cảm ơn các bạn đã ghé thăm blog của Luna
Luna:Người yêu thích, đam mê công nghệ, theo đuổi, tìm hiểu những sản phầm về công nghệ. Blog này là tổng hợp những gì mà Luna tìm thấy share cho tất cả các bạn cùng tìm hiểu. Theo dõi thêm Luna tại Twitter
